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跻身亚洲奶粉第一品牌 董明珠等大佬点赞飞鹤乳业

时间:2018-10-04 23:54:58  来源:本站  作者:
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  10月31日,飞鹤乳业在京召开“飞鹤《赢在中国》——战略成果发布会”,会上公布的数据显示,飞鹤今年上半年高端奶粉销量大增200%,整体增长超45%,领先整个婴幼儿奶粉业。

  这个成绩单不仅让飞鹤人兴奋,对中国婴幼儿奶粉业也是一大利好。凭借着数据的靓丽,飞鹤已从国产奶粉老大的位置上,跃升至全球婴幼儿奶粉市场亚洲第一品牌。这意味着国产奶粉又上了一个台阶,不仅在中国市场上抢夺了话语权,在整个亚洲市场也在收获拥趸者。

  欧睿信息咨询公司专项研究部负责人王琳娇表示,欧睿的数据显示,飞鹤已经成长为全球婴幼儿奶粉市场亚洲第一品牌。消费者的眼睛是雪亮的,有越来越多的消费者愿为更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉埋单。

  在以飞鹤为代表的国产奶粉品牌的努力下,当前我国消费者正在转变理念,有越来越多的消费者选择购买国产奶粉品牌。欧睿数据显示,2016年中国网民对本土奶粉品牌的满意度较2014年上涨了12%。

  王琳娇强调:“中国消费者信心恢复主要有两个方面,第一是中国消费者对国产奶粉的关注已经从产品安全上升到产品品质、价格等多维度的考量;另外中国消费者对育儿知识更趋于科学化,更加关注奶源是否新鲜,企业是否有足够的研发,配方是不是适合中国宝宝的体质。”

  在此背景下,过去五年国产奶粉品牌的年均复合增长率远超外资品牌,达到27%,比外资品牌高出11个百分点。

  这与过去消费者不信任国产奶粉品牌,从国外背奶粉回国形成鲜明对比。优米网创始人王利芬就是一个亲历者,曾不辞辛苦从香港买奶粉。那段经历让她沉思良久,中国可以把卫星发上天,让核潜艇入海,为何却不能让嗷嗷待哺的婴幼儿喝上放心奶粉。

  说到消费者对国产奶粉信心不足,罪魁祸首还是2008年的三聚氰胺事件,这对中国奶粉行业是毁灭性的打击,不少品牌都卷入其中。但事实上卷入的只是小部分,以飞鹤为代表的79家国产奶粉品牌并没有检测出含有三聚氰胺,是值得信任的。

  深入飞鹤采访了两天一夜的王利芬近距离地观察了飞鹤团队。她认为,这是一个值得信任的团队,做婴幼儿奶粉事业,最重要的是心存善念,飞鹤乳业董事长冷友斌即便不做企业家,她也愿意交这个朋友,因为冷友斌是值得信任的人,把奶粉的质量安全看的比自己的生命还重要。

  “品质不能为金钱、为任何事情让路!”这是冷友斌对飞鹤全体人的要求。为了打造出更适合中国宝宝体质的奶粉,冷友斌30年如一日地泡在婴幼儿奶粉行业,在北纬47度的世界黄金奶源带上奋斗,在行业打通了一条全产业链,实现了对各个环节的可控。

  面对没有明星代言的现状,飞鹤乳业还萌发了让员工孩子代言的新形式。在飞鹤乳业总部,就有一面墙,上面挂满了飞鹤员工孩子的照片,他们都是喝飞鹤奶粉长大的。王利芬说:“这一面墙比所有明星的代言都有力量。”

  分众传媒创始人兼董事长江南春感慨地说:“为了研发出更适合中国宝宝体质的奶粉,飞鹤员工把奶粉给孩子吃完后,每天会把尿不湿带回工厂交给研究人员,他们一个个看,这种对细节的坚持、执着让我印象很深刻,正是因为全体员工对产品质量的不懈追求,才有飞鹤乳业的今天。”

  飞鹤乳业对质量的追求,还获得了铁娘子董明珠的点赞。看完赢在中国片子后,她说:“我现在很坚强,不会轻易流泪,但是今天看了这个片子我特别的感动,有内心的共鸣,冷总太了不起了。”

  董明珠认为,虽然奶粉事业不是航天、潜水艇这样的大工业,只是普通老百姓用的东西,但是冷友斌的执着、用心让她很感动。尤其是,几次遇到困难,有外资想要收购时,他都坚持了下来。这和格力很相似,如果没有作为中国人的坚持,世界上将少一份中国力量。

  “等我有孙子的时候我一定让他喝飞鹤奶粉,因为我相信中国人,相信我们自己的能量,相信我们每一个人都会为了中国强大而骄傲。”董明珠如是说。

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